6月28日，泰山啤酒迎来一批特殊的客人。这个由20多家媒体组成的采访团，深入企业从生产研发、技改投入、品牌破圈多个方面挖掘泰啤的新变化。本场活动在拉开泰山原浆啤酒“寻根溯‘原’ 品质‘鲜’锋 ”探鲜之旅序幕的同时，也让泰山原浆宠粉“荣耀计划”进入倒计时。

百万投入 邀粉探鲜

作为“荣耀计划”的核心内容，记者了解到泰啤今年7月起将从全国招募200名消费者代表，作为今年的 “荣耀浆丝”参加访厂体验。同时，泰啤还将向每位“荣耀浆丝”赠送价值4500元大礼包。 礼包内容可谓相当“宠粉”，其中包括：每月获赠1箱泰山原浆、生日当天获赠2箱泰山原浆、年内新产品上市可获赠2箱尝鲜。记者粗略统计，本次活动仅粉丝礼包一项泰山啤酒就将投入90万元，连同其它各种开支活动总投入超百万。

记者从泰山啤酒市场部了解到，本次活动将在7月9日至10日、23日至24日，8月6日至7日分三批举行，后续也将长期举办。除了本省消费者外，还将重点邀约南京、合肥、天津、石家庄等外省、市的消费代表参加。

届时消费者有机会亲临生产一线，了解泰山原浆的“鲜活密码”。同时也会品尝到最为新鲜的原浆啤酒。

泰啤的 “反其道”和“认死理”

熟悉快消品市场的人都知道，“淡季做市场、旺季做销量”是行业不成文的规矩。眼下正是啤酒消费的最旺季，在一年里最忙的时候，泰山原浆选择做一场“寻根溯‘原’品质‘鲜’锋 ”探鲜之旅活动，其实和他们历来注重消费者体验的传统一脉相承。

“一方面泰山原浆目前的销售网络已经建成。线上下单、专营店送货的O2O模式基本成熟。另一方面，随着消费升级有更多的啤酒爱好者选择泰山原浆。今年上半年，泰山原浆主打产品‘7天鲜活’实现同比增长30%以上。我们不仅仅要今年搞‘荣耀浆丝’活动，今后也要持续搞下去。” 泰山原浆啤酒市场总监马晓珑告诉记者。“我们也希望消费者把真实的体验感受反馈给我们的酿酒师、我们的市场工作人员。”

不难看出泰啤的“反其道”和他们“认死理”（链接：《认死理的泰山啤酒》）的产品理念有关。那就是——只要自己啤酒的口味好，就不会缺消费者。“做好消费者的培育、引导，接纳他们的意见、反馈，保证每一瓶泰山原浆从购买到饮用每个环节都能给顾客带来美好的消费体验是我们极为重视的，口碑比任何营销宣传都来的实在。”

泰啤与粉丝间的互为荣耀

“我选择喝泰山原浆一方面是因为它口感好，另一方面我觉得请朋友喝，比喝普通的工业啤酒有面子。”济南的高先生是泰山原浆的拥趸，得知自己此次能够参加本次“寻根溯‘原’品质‘鲜’锋 ”活动，他高兴的发了一条朋友圈：“我的泰山原浆荣耀粉丝之旅即将开启。”不难看出，还有千千万万个泰山原浆的粉丝像高先生一样，以能参加此次活动，能成为原浆的“荣耀粉丝”而感到荣耀。

而对于泰啤来说更是如此。为了准备这场活动，从年初各项工作就已经提上日程。“泰山原浆的成功离不开每一个普普通通的消费者，我们这次就是要让他们来亲身感受泰山原浆的鲜活。我为泰啤能够拥有如此众多的忠实粉丝而感到荣耀。以前如此、现在如此、今后更是如此。” 泰山啤酒总经理张开利表示。

为此，泰山原浆的粉丝今后又多了一个荣耀光环。泰啤也因此会收获更多铁杆的粉丝。

从“红海”中来 到“浆丝”里去

到过泰山啤酒的人都知道，泰山原浆的粉丝都有一个亲切的称呼“浆丝”。“我们针对粉丝打造的‘浆丝会’活动从2014年就开始做，当时依靠微博、微信等社交平台与消费者进行互动。目前我们的微信公众号粉丝超过900万，全网粉丝破千万。可以说所有这些粉丝基本都是品尝过泰山原浆的。千百万‘浆丝’汇聚成‘浆湖’，这正是泰山原浆能够杀出啤酒竞争红海，逐渐走向全国重要因素之一。”马晓珑说。

据了解，泰山原浆在全国的宠粉行动一直没有停止。今年5月25日至6月5日，泰山原浆啤酒联合济南300家知名餐饮店，发起“你的欢乐酒局 鲜活小7承包”主题赠饮活动，在餐饮终端赠饮7万瓶“鲜活小7”。 而3月份以来泰山原浆开展的大规模体验尝鲜活动，更是在北京、天津、石家庄、南京等地圈粉无数。